2015年智能电视产业战略分析

      8月6日，在智能电视产业链高峰投资论坛峰会上，欢网科技协同中智盟、宽带资本、云海创投、十方创投，发布了2015年版的《智能电视产业战略分析投资地图》。2015年第三期的推出，也是为了满足了投资市场对于快速发展的智能电视市场的认知需要，推动智能电视产业的快速发展。

　　在报告中，2015年新版《智能电视产业战略分析投资地图》对部分行业趋势以及有潜力的业务领域进行了更新：

　　新趋势一，用户体验导向的launcher设计：从launcher的发展来看，原先从分类罗列到垂直门户再到个性化/网格化桌面的几个阶段的发展，运营导向的launcher设计已经达到了一个高度，但随着而来用户在操作上则倍加繁琐，应用切换往往会需要经过十几次按键才能完成，此时用户体验导向的launcher设计则悄然而生并蓬勃发展，只有少数推荐位并且一键调出所下载应用的极简桌面从OTT市场开始得到了用户认同，同时，将应用启动和应用下载直接加载在直播画面上的“无launcher”设计也开始露面。这会对当前被各大终端厂家封为金科玉律的“launcher商业模式”造成一定的冲击，而流量也会分流到主流应用以及直播画面上去。

　　新趋势二，跨屏全网用户画像：原先智能电视领域的大数据应用主要集中在BI统计以及大样本的收视率统计上，更多地是搜集智能电视自身的信息，然而当前跨屏全网用户画像开始露头，通过和掌握着在同一台路由器下进行PC浏览和手机使用行为数据的合作伙伴进行数据共享，我们可以不仅仅了解用户喜欢看什么电视节目，还能准确了解他们使用的是什么牌子的手机，常常浏览哪些网页，喜欢哪些明星等跨屏全网信息，这就为精准广告和个性化电商提供了数据基础

　　新趋势三，增强电视：增强电视服务不可否认成为这一年来智能电视领域发展最为迅速的业务领域。厂家不仅仅为用户提供个性化的导视推荐和收视指南，还能为不同节目的观众提供从信息关联到广告关联再到抽红包的个性化服务，这一方面会成为电视台收视率管理的一个重要手段，同时也会为创新广告模式的发展以及个性化电商模式的发展提供了互动沟通渠道。

　　新趋势四，生活O2O服务：过去两年电商成为很多企业/应用试图探索的商业模式，然而无论是图文模式还是视频模式，无论是电视直接完成闭环购买还是导流到手机端进行购买，一系列的商业尝试都未能达到预期效果，此时一支新生的力量悄然产生，通过嫁接目前在移动端如火如荼的O2O业务，部分企业/运营商开始快速推进T2O业务，通过对直播导流或者提供一站式O2O应用服务，围绕着用户生活展开了各类服务。

　　目前，智能电视产业发展十分迅速，规模持续扩大、新兴技术不断涌现、应用服务日益丰富、生态体系加速构建，融合态势愈发显著。智能电视硬件、软件水平快速提升。本次2015年新版《智能电视产业投资地图》的发布，就是结合欢网在智能电视产业内的经验，为外部投资者，尤其是当前能支持B轮后融资的机构投资者提供行业指南，后期欢网科技一方面将在年底快速推进在公开资本市场的登陆进程，另一方面也将会同创业英雄汇、中智盟及宽带资本/十方创投等众多投资机构的合作伙伴，共同协作，软硬件完美结合，为用户带来更为智能、便捷的交互体验，更有力的推动智能电视生态体系的建立和发展。